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一個被美妝事業耽誤的4A廣告公司

2019年06月22日 23:06來源:未知手機版

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一個被美妝事業耽誤的4A廣告公司 時間:2019-06-21 14:39 來源:劍客網  作者:lin  點擊:次

在這個 顏值即正義 的泛娛樂時代,粉絲經濟一直是各大品牌在爭搶挖掘的紅利。而在商業價值上,遵循 少女 少婦 孩子 老人 狗 男人 這一經典公式,在以女性為主力消費群體的化妝品品牌中,青春帥氣有流量的小鮮肉深受金主爸爸們的青睞也就不足為奇。

男色當道 ,流量小鮮肉們在幫助品牌拉動銷售、提升活躍、品牌年輕化等方面的成績顯而易見,但這也直接觸發了美妝品牌的 用戶焦慮癥 頂級流量 稀缺, 能簽誰 、 要簽誰 、 簽下來怎么用 這些問題接踵而來。只有善于選人、善于用人,才是品牌在顏值經濟時代突出重圍的關鍵。

相比外來品牌對中國娛樂市場的水土不服,國貨品牌明顯更有優勢。伽藍集團旗下的東方自然主義品牌自然堂就是個中翹楚。自然堂熟知時下的流行元素,緊跟熱門綜藝,選人眼光獨到又狠辣,用人懂梗又會玩梗,堪稱被美妝事業耽誤的4A廣告公司。今天,我們就解密自然堂玩轉明星營銷的 套路大全 ,看看同樣是斥巨資請明星,為什么自然堂就能玩出花樣、做到 人盡其用 ?

借我借我一雙慧眼吧

去年選秀綜藝里閃光的小哥哥們還沒追到,今年的《創造營2019》、《青春有你》、《以團之名》又批量輸出了各型各款的優質小哥哥們。如何從眾多流量明星中挑選到合適的、有潛力的合作對象,就非常考驗品牌明星營銷的功力了。

自然堂在挑選流量明星上一向獨具慧眼,這里不得不提到自然堂的 超級代言人天團 。TFBOYS、陳偉霆、白宇、歐陽娜娜、鄭愷和孫怡,每一位都不僅有顏值更有人氣,并且與自然堂年輕、活力、健康、國民度超高的品牌調性十分契合。而合適的流量,就跟合適的代言人一樣,只有十分契合品牌的調性才能將流量的價值高。自然堂對于青春、活力的流量來源一向有著十分敏銳的洞察力。2018年《偶像練習生》成為現象級綜藝,獨具慧眼的自然堂早在4月份,比賽剛剛落幕不到半個月的時間,就果斷與三位 偶像練習生 合作美白精華站臺活動。基于自家產品優勢,洞察流量尚未被挖掘的價值,選擇合適的流量,兩者加乘,協同增效,最終的銷量轉化水到渠成。

今年,自然堂依然保持著對青春流量的敏銳嗅覺和快速反應。自然堂攜手青春勵志綜藝《青春有你》的6位人氣青春偶像 鄧超元,胡文煊,王喆,姚弛,陳濤,陳思鍵,共同為明星產品冰肌水證言。自然堂與《青春有你》的合作可謂是天作之合。節目倡導的 越努力、越優秀 的正向價值觀與自然堂健康生活的理念如出一轍,青春、活力、動感的形象也與自然堂的調性十分匹配。從中可以看到自然堂希望再接再厲,再度創造明星營銷的大事件的規劃與野心。

不會花式用明星的品牌不是一個好4A廣告公司

坐擁優質流量,如何 人盡其用 是接下來值得思考的問題,自然堂作為擅長 用人 的品牌有著自己的明星營銷哲學。以自然堂與《青春有你》的6位青春練習生的合作為例,自然堂快速反應選取合適的流量明星,深度挖掘他們的內核與特質,尋找品牌與流量的完美契合點。從自然堂目前發布的海報中可以看到品牌的奇妙構思,每一張海報都緊密連接起青春偶像、粉絲和品牌的明星產品之間的關系。

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